本网站于3月31日前，《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》权威发布，从行业背景分析、用户观察、品牌表现和趋势研究四个方面对K12在线英语追踪发展进行研究和分析。蓝皮书显示，在K12在线英语课程品牌中，51Talk以高达46%的市场份额排名行业第一，而达英语和流利英语分别以18%和16%的市场份额排名第二和第三。
《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合权威媒体《南方周末》发布。报告使用受访者的陈述和选择作为报告的信息来源。其中，定量问卷样本1644份，涉及一、二线城市、三线、四线城市以及东部、南部、中西部和北部的以下城市。共进行了五组定性和深入访谈，涵盖北京、上海和成都等城市。
K12在线英语进入深耕期，头线基本成型
报告指出，K12群体的定义正在逐渐变年轻。2019年确实是网络教育的关键一年。今年，不仅出台了令人鼓舞的政策，还出台了相应的监管措施。K12在线用户的规模和增长率逐年增加。总体而言，网络教育用户规模相对较大且稳定。随着K12在线教育需求的不断增长，受众数量和市场规模的不断增加，吸引了许多线下教育机构转向在线教育。“黑天鹅”疫情加速了这一趋势。同时，培养孩子的学习兴趣是目前网络英语用户的主要取向。在K12在线英语圈，野蛮成长阶段已经结束，精耕细作阶段已经进入。51、达英语、流利英语等重建了大本营。同时，头品牌用户聚集效应明显。
2020年1月，在报告定稿期间，教育部办公厅和工业和信息化部办公厅联合发布了《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》，用于新发肺炎的突发事件。与此同时，网络教育企业也在采取积极行动。根据学生在流行期间在家学习的特点及其品牌的优势，美好未来、家庭作业帮助、51讲座、猿类咨询、新东方在线、雪尔诗在线等企业推出了各种公益措施，帮助学生在家“好好学习”。
家长更注重提高口语能力
该报告观察并调查了网络英语用户的行为，得出结论:——名家长选择网络英语教育主要是为了提高孩子的口语能力，57%的家长选择网络英语作为他们提高孩子口语能力的主要动机。此外，教师资源、品牌意识、一对一的教学方法和英语口语的推广效果是家长普遍重视的产品因素。
报告显示，家长们认为51课是提高听说能力的最佳途径，而新东方在线、校园网和家庭作业帮助在提高考试成绩和写作技能方面效果更好。在过去的三年里，有许多权威机构的研究报告，包括36氪，易观，中国科学院，会谈数据等。结果表明，51课在英语口语方面取得了显著的进步。到目前为止，51世纪演讲已经是多年来的头号演讲者。
它之所以能打动父母并获得良好声誉，与品牌实际产生的学习效果密切相关。以51道为例。在过去的2019年，51世纪演讲有9岁的学生参加了联合国气候变化会议演讲台，代表中国青少年用英语进行环保演讲。许多学生在中央电视台的“希望之星”英语风采大赛等多项全国英语大赛中获得冠军，51名以上的学生积极参加各种全国综艺节目，向全国观众展示他们的口语表达和英语学习成果。学习效果得到了大多数学生的验证和展示，使51讲进一步获得了家长的好感和信任。
在线英语课程灵活且经常使用，但31-40分钟仍是“黄金时间”。其中，一对一真人教学在网络英语课程中最为流行。A
根据所提供产品的性质，调查的17个在线教育品牌分为三类，即综合培训(4)、学习指导(3)和在线英语课程(10)；雪儿在线学校，一对一的领导者和51道在各自的领域表现最好，51道以46%的份额排名第一。与此同时，这三个品牌不仅在当前市场上占据领先地位，而且用户也最愿意在未来使用它们。
就受欢迎程度和转化率而言，雪儿在线学校是用户最熟悉的品牌，69%的受访者听说过。从使用率来看，51Talk的转化率高达64%，回购率高达91%。留住用户是对平台的最好认可，也是口碑导向的重要因素。在这些数据的背后，它也反映了用户对51Talk多年来根深蒂固的产品和教学服务质量的肯定。当然，良好的市场反馈也直接反映在财务报告中。不久前，51Talk发布了2019年第四季度财务报告。在第四季度，51世纪在整个轨道上率先盈利，其一对一业务连续两个季度盈利。
就教师而言，报告分析指出，家长普遍关注教师的教学态度、教学方法和课程设置，而传统认知高估了教师的民族背景对其使用满意度的影响。然而，由于菲律宾外籍教师在第二语言习得方面的经验优势，这种教育效果受到了家长的欢迎。
好消息传来后，淘汰赛加速了。
受疫情影响，整个教育行业发生了重大变化。蓝皮书报告分析认为，在短期内，在线教育将迎来发展红利期，渗透率和用户规模将显著增加。然而，从长远来看，教育领域的资本投资将更加合理，而消费市场将期待更多的包容性教育产品。
未来在线英语教育行业的竞争将更加多元化和全面。这种流行病导致了需求的急剧上升，但是如果不能保持下去，人们就会来去匆匆。教师、教学、科研、运营等教育核心环节的深度培养仍然是企业竞争的关键。在这些领域培养“内部技能”方面表现优异的顶尖企业将实现可持续发展。当然，还会有大浪和冲砂。许多小企业可能会发现难以继续经营。因此，整个行业也将迎来一个“淘汰加速期”。
[编辑:李记]
最新资讯
新闻热点
