【盘点】2015中原孕婴行业十大事件

2015年，一件件孕婴行业的热点事件，串联出一段真实的孕婴行业发展历程。时至岁末，孕婴童内参盘点出“2015中原孕婴行业十大事件”与您一起重温2015，也希望事件背后的探讨可以帮我们探寻出孕婴行业的未来之路！
     

事件一：河南孕婴行业第一巨头轰然倒塌

15年10月份“孕婴童内参”媒体独家爆料，河南孕婴行业第一巨头轰然倒塌。该公司曾代理国内外众多知名品牌，包括贝亲、乐儿宝、新安怡、布朗博士、婴幼用品及大王、好奇纸尿裤系列，合生元、雅培、惠氏、美赞臣奶粉系列，经营范围几乎已经涵盖了从准妈妈到宝宝三至四岁这一段时间内所需要使用的所有产品；在郑州曾经有超大型孕婴童一站式购物卖场近20家，在河南18个地级市有着最好的渠道代理商零售门店。

思考：该公司的歇业给行业带来了巨大震动，有多少家代理公司和连锁门店都面临着同样的问题。这个事件让整个中原孕婴圈为之一颤，巨额斥资盲目扩张、新型三角债务、对市场的盲目乐观，也许在这个事件后在为之惋惜的同时也在思考。

事件二、豫东最大母婴连锁“全为爱”被“林河”并购

随着媒体的报道，“林河酒业”全面并购豫东最大母婴连锁“全为爱”在业内引起热议。合并的背后也许有太多的无奈、或许包含着太多的期待。资本看好了行业，行业发展遇到了瓶颈，一拍即合后的未来，大家都在等待。

思考：这是行业寻求出路的一个途径，也是变革的一个方向。在资金、人员、管理等各种现实的影响下也许不失为一个好的方式。这是行业发展的一个必然阶段，也许之后还有更多的企业走这条道路。

事件三：狼来了，行业巨头纷纷入“主”河南逐鹿中原

随着12月份“孩子王”郑州开业，安阳、洛阳、郑州三个城市一口气拿下。西南孕婴巨头“婴格”孕婴亦是12月份，在郑州宣布开业。“米氏孕婴”在豫南信阳区域8门店已经树立，同时南阳、商丘、洛阳亦在选址扩张进行中。

思考：行业大鳄们都看到了中原孕婴的潜力，资本也嗅到了在国家放开二胎的红利！作为一名一直奋斗在这片热土的我们，我们更应该感觉到压力，有很多老板亦是沉浸在昔日的辉煌里面不知道吸取精华、去其糟粕。再不醒醒，明天的雾霾你都木有机会看到了！

事件四：“铺货”时代到来

又是一年年底时，厂商订货会此起彼伏。你会有一个发现，现在终端的门店基本都是厂商铺货、更甚至动销月结！

思考：竞争的加剧，让厂家不得不选择“铺货”，新的三角债又在形成，对于厂商和代理商来说，竞争已经到了白热化程度。门店的集货行为看似节约成本，其实为后期的盲目扩张带来不可低估的风险。这个是需要厂商和终端门店都需要警惕的方式！

事件五：“河南最大婴童批销代理商”布局终端连锁门店

作为目前最大的河南地区孕婴童代理商选择布局终端连锁门店，该公司在舞阳三家门店已经布局完毕，驻马店等其他区域亦在布局选址中。

思考：在变革的今天，你不变就会被淘汰。大家都在时刻的做选择，无论经销商、终端门店都逃脱不了。对于代理商来说，只是把库存移到了前沿，成本优势很是明显。对于当地被进入的门店，你们做好准备了吗？对于其他代理商，你们准备好了吗？？

事件六：行业微利时代，迎来“产后护理”的蓬勃发展

随着行业微利时代的到来，衍生出来的产后护理项目引起众多从业者的热捧和追逐！成为门店的又一竞争力。

思考：对于行业来说这是衍生出来的一个新的项目，更多的是反映出行业竞争到来的毛利降低和生存环境恶化无奈的选择。

事件七：中原孕婴行业批销市场营业面积达历史之最

随着世贸商城五楼孕婴商场的扩展、嘉祥城母婴一号馆正式入驻招商，中原孕婴行业批销市场的营业面积将达到历史之最。

思考：批销市场的增大，反映出从业者的热情和资本对行业的青睐。同时也预示着2016孕婴童行业的竞争将更加白热化。但随着竞争的加剧，作为产业链的中间环节批销市场究竟还有多大的生存价值，这是值得投资者思考的！

事件八：郑州“母婴单店”基本全盘歇业

熟悉郑州市区母婴市场的人想必都能感受到，近两年时间内，有多少单店歇业关门。无论你是三、五家亦或是一两家连锁门店，想在郑州分一杯羹真的太难了。本土三家连锁：宝贝在线、豆丁之家、小飞象，把终端布局到了社区、商场，单店根本无力抗衡。

思考： 现在剩下的为数不多的母婴单店，大多蜷缩于医院、偏远社区、商场（低费用）等地。这种现象我相信在未来3-5年，在地级市亦会是一样的情况，孕婴童行业即将进入寡头垄断的时代！

事件九：最严厉的奶粉行业新政到来

12月2日，国家食品药品监督管理总局监管司长马纯良在国家奶粉新政影响与对策高峰论坛上接受采访时表示，目前外界所传的“一家生产厂只留3个系列”的说法只是一个讨论稿，将来有可能不会超过5个，国产与进口奶粉将实行相同的政策。除了奶粉配方注册制度外，更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度，淘汰一部分质量没有保证的企业，奶粉品牌将会大幅减少。

思考：随着新政的出台，奶粉行业步入后奶粉时代，婴童店面临很多挑战。首先是奶粉对门店的重要性问题，大部分婴童店奶粉占比超过50%，前些年甚至达到90%。不管奶粉量大量小，对很多婴童店来讲都是一个吸引消费者、带来现金流和利润最重要的、不可或缺的品类。

目前婴童门店转型，一方面要抓紧品类结构的调整，除了奶粉外，在其他品类上也进行调整，如增加洗护、辅食、棉品等产品，同时增加服务项目，降低对奶粉的依赖。但更重要的转型是一些大的系统门店进行合作，强化供应链整合，与奶粉企业从产品设计到整体销售政策等方面谈一个比较好的合作条件，共同打造上游产业链。

事件十：国家二胎政策放开，婴童行业红利到来！

10月29日闭幕的中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。这是实施了30多年的计划生育政策的重大调整，预示着计划生育政策改革的大幕正式拉开。

思考： 随着年底国家计生委二胎红利的放开，孕婴行业的红利也随之而来。让更多的资本和行业巨额加快布局，更多的商业投资嗅觉到这个行业。

通过对2015年中原孕婴行业十大事件的盘点，我们不难发现2015年是孕婴童行业发展转折的一年，亦或是变革号声吹响的一年，希望能在2016年每个从业者都能迎来属于自己的春天！（孕婴童内参独家发布）