为了留住消费者，促销方法不断更新。网上盲盒“双人11”卖得很好。关于盲箱“进入深坑”的争论仍在继续。呼唤理性
当今年轻人中最受欢迎和最昂贵的大众消费是什么？盲箱必须算作一个
在刚刚过去的“双11”事件中，盲盒消费市场再次迎来了一个亮点时刻，直到天猫官方数据显示泡泡超市旗舰店一小时的销量超过了去年一整天，龙嘉生labubu Mini系列在9秒钟内售出55000个盲盒，成为单品销量第一。
作为继金钱和炒鞋之后的又一非凡产品，装满未知数的盲盒以其低廉的单价、广阔的购买渠道、快速的新产品推出和容易上瘾的特点，俘获了目前许多年轻人的消费心理。由此衍生出的“网上盒子抽屉”和“潮流游戏圈”也吸引着越来越多的年轻人“走进坑里”，极具魅力。
热度持续上升，争议持续。
美人鱼的“一根头发扎进灵魂”被抓住了，从此她爱上了淘宝开罐器！「
」网上信箱抽屉让我很穷，但意外的是这个小骨架也很漂亮，真的很好，这正是我想要的！「
」这是我第一次玩线上盒子抽屉。我完美地避开了不想要的黑公主。木兰的剑太可爱了。艾罗的小皇冠也很精致。另外，脱机婴儿抽屉里的雪已经积了三层了。快乐！“
在天猫泡泡超市旗舰店的评论部分，成千上万条类似的评论展示了这款开箱机的超高魅力。 一名匿名网民告诉记者，在泡泡伴侣(Bubble Mate)的“双11”活动中，她以比平时低10元的价格抽了12次烟，结果也非常令人满意。
她坦率地说，与过去在网上购买盲盒相比，如果不小心的话，网上取盒机是无法停止的，尤其是用于指纹支付和人脸识别的手机。 "付款如此容易，以至于你没有意识到钱已经付了！"
看到这些盲盒爱好者的疯狂，人们不禁要问，一个小盒子的魅力是什么？为什么这么热？
“起初，我不明白盲箱的流行程度。我甚至鄙视排队买盲箱的人，直到我在朋友的鼓动下买了一个。 ”对于这个问题，盲箱爱好者陈小星的原因是盲箱带来的未知的惊喜、兴奋和快乐使她无法停止。 “看着我成长中的洋娃娃家庭真温暖……”
事实上，自从盲盒流行以来，它们的市场生态已经吸引了来自各方面的媒体关注。 有些人认为盲箱的成功不仅是因为它自己的惊喜感，也是因为它在新零售业中的地位。 有些人把盲箱的流行归因于消费体验升级下年轻人消费观念的变化。 此外，我们担心目前的盲箱消费陷阱，以及1995年后年轻一代的盲目消费和过度消费。
盲盒的流行绝非偶然。
托马斯·科洛·波尔奥赛(Thomas Kolo Polosse)，全球企业研究者的先驱之一，总结了《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》年的三个95后消费逻辑:追求个性化，追求丰富完整的购物体验，关注购买决策背后的用户标签。
显然，消费逻辑的变化促使生活在物质极其丰富背景下的年轻人相对于商品的使用价值越来越多地要求情感消费。这种“自我愉悦的消费”让他们愿意为这场看似“无用”的游戏潮流买单。
盲盒的个性化设计、多样的购物体验和时尚特色无疑符合这一代人的消费逻辑。 因此，一些专家认为，盲盒的流行其实是一种流行的文化趋势，就像以前的时尚品牌运动鞋、乐高积木和流行手帐一样，它是在消费主义下诞生的时尚玩具。
这样，“火”实际上不是一个盲盒子，“火”实际上是一种时尚
另一方面，每一系列的盲盒通常都有隐藏的物品，这比其他样式更难画。 高重复率和稀缺隐性资金带来的惊人利润也导致了盲箱网上二级交易市场的繁荣。
根据闲置鱼的官方数据，二手盲箱交易已经成为一千万元的市场。 2019年，超过30万玩家对闲置鱼类进行盲盒交易，每月发布的数量比去年同期增加了320%以上。最受欢迎的款式飙升数十倍并不少见。例如，《泡泡伴侣》(Bubble Mate)中花椒的大藏钱labubu世代被迫从59元炒到4999元。
但事实上，一个盲盒的生产成本只有10元。在丰厚利润的诱惑下，盲箱市场也吸引了企业家纷纷进入市场。 最明显的是，一些与潮流无关的公司也已经开始规划盲箱市场。 例如，最近很受欢迎的瑞星咖啡开始销售外围杯子产品。 此外，著名的优质产品，陈光、王寨牛奶等都开始涉足盲盒业务。
促销方法不断更新。
盲箱经济的流行意味着有市场需求，仅仅为了兴趣和爱好很难形成规模。 然而，高额溢价空和可观的销售额也逐渐引起公众对暗箱操作的兴趣。
以中国有代表性的玩家泡泡伴侣为例 作为国内时尚玩具集团，泡泡伴侣(Bubble Mate)基于年轻消费者的需求，以推广零售娱乐为思维，不断提升购物体验，加速零售娱乐。 7月，政府宣布其直营店超过100家，机器人店超过400家。 创始人兼首席执行官王宁曾表示，单价为59元的莫莉(Molly)一年可以卖出400万台，销售额超过2亿元。
除了通过离线实体店、盲盒、隐藏机制等销售方式加速零售娱乐之外，泡泡伴侣还通过小应用程序和在线旗舰店推出了在线画框机，增加了许多娱乐属性，让年轻人享受更多的消费乐趣。
以气泡箱提取器小程序为例。在用户选择在小程序中购买潮汐游戏后，他可以选择打开盲盒并直接查看抽屉中的潮汐游戏。 受欢迎的游戏将在泡泡超市的箱柜里展示。您可以选择直接或临时邮寄，并在收集到您喜欢的样式后邮寄。
除了泡泡盒提取器之外，泡泡伴侣(Bubble Mate)还推出了一款潮人交流的特别乐趣。 公园路的社会性很快聚集了许多“粉丝”。这里的每个人都交换了“育儿”和“晒宝宝”的想法。
一些公司也在不断尝试引入新的消费体验 例如，潮汐游戏盲箱知识产权联合商业中心(Tide Play Blind Box IP Joint Commercial Center)通过创建主题展览或具有娱乐性质的综合时尚玩具展览，让消费者在游戏和展览期间对产品产生兴趣。
值得一提的是，移动互联网的发展和社交媒体的繁荣也催生了盲盒圈文化。许多盲盒爱好者自发组成微信、QQ等社区交流经验。 在消费升级的背景下，盲箱经济也因超级知识产权建设、饥饿营销、线上线下有效结合等多重助力而有点火爆。
事实上，在每一种新的消费形式背后，它必须迎合某些社会心理 我不得不说，盲盒，一种具有情感等附加值的“自娱自乐消费”，正好满足了许多年轻人的消费需求。 业内一些专家认为，年轻消费者愿意花钱取悦自己、为体验和情感满足买单的消费心理是盲盒产品流行的重要原因。
目前，公众舆论对蓬勃发展的盲箱经济仍有许多争论。下一步盲箱市场将如何发展还有待观察。
余嘉锡·[编辑:萧玉]
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