不要走电视购物的老路，直播
乔杉
一年一度的购物节“双11”又要结束了 许多消费者将“铃声”抢购一空，包括5G手机、高端家用电器、服装和其他受欢迎的类别。 与以往不同的是，“带货直播”火，天猫的“双11”淘宝直播爆发成为品牌最大的增长点，超过50%的企业通过直播获得新的增长。 开幕式后仅1小时零3分钟，直播带来的交易量就超过了去年全天的“双11”。在8小时55分钟内，淘宝的直播引导交易突破100亿元。 (《北京青年报》年11月12日)
看到这样的数据，许多人说他们“震惊”。在此之前，我早就听说现场直播非常火爆。还有数据显示，淘宝直播平台2018年销售额超过1000亿元，同比增长近400%，但仍有许多人对此表示怀疑。这个“双人11”把直播带到了前台。
虽然互联网的旗帜已经赶上了直播的时尚，但带商品的直播在阳光下并不是什么新鲜事。 在互联网普及之前，许多人应该有现场电视的印象。当时打开电视差点被各种直播电视频道绑架。 那一年的电视直播并没有像现在的维亚和李佳琪那样制作出同样的电视直播，但是从它拥有的频道数量来看，它也很受欢迎。 然而，现在的电视直播怎么样？只留下几个也不再是好事。
本质上，现场购物和电视购物有什么区别？有些人多次谈到像魏亚和李佳琪这样的主持人的个人影响，但有一个问题是，在他们成名之前，这种影响来自哪里？当时，电视购物主要依靠主持人沙哑的声音，营造夸张的氛围，从而将群体心理从线下延伸到线上。 然而，当前的网络直播并不相同 大量的主持人仍然遵循电视购物的老路。如果网络被抛弃，锚的标签被撕掉，他们是否已经回到过去几乎是值得怀疑的。
商品直播的成功离不开两点:第一，眼球效应是通过夸张而刺激的宣传形成的；二是刺激跟随消费趋势的懒惰效应。 这两种效应的出现和刺激都有快速赚钱的味道。因此，可以理解为什么商品的现场直播在流行时也是紧张不安的。 例如，据媒体报道，由于现场直播不慎，魏雅造成“粉圈互相掐”，李佳琪的“不粘锅”变成了“不！“粘锅”，张雨涵称，风机基础近400万台，实际承载能力为零.直播时可以看到水有多深。
现场直播现在处于最前沿。作为一种新的格式，人们对它的期望越大，我们就越应该提前考虑问题，防止可能的倾覆。 在这方面，直播电视可以说是一个警告。 从长远来看，任何行业的发展都取决于内涵支撑。 内涵是包括商品质量、诚实信用在内的一整套体系。 现在不要带着强劲的势头看现场直播。事实上，基础薄弱。问题一旦出现，就无法解决。当消费者觉得自己被愚弄和欺骗时，他们很可能会丢掉袖子。他们对这句话的回应是“看到他升到朱楼，看到他宴请客人，看到他的建筑倒塌。”
目前，现场交付在很大程度上依赖于锚，许多人已经将问题的根源和解决方案推到锚上。 事实上，当主持人锻炼自律时，他们应该认识到保持个人诚信的重要性。 但关键是，并不是所有的锚都有耐心坐在市中心，一两个锚的坚持可能无法抵挡涨潮。 在这样的背景下，监管部门不仅有必要疏通投诉渠道，平台也有必要承担检查责任，遏制购买粉丝、购买评论、虚构交易量、代表劣质商品等现象，确保商品直播能够在阳光下运行，实现可持续发展。
有些人开玩笑说，直播现在有点褪色，但是带着货物的直播着火了。 互联网创造了太多奇迹。我希望你能活着看到前方的路，想想后面的路。不要走电视购物的老路。 我们应该从一开始就走内涵发展的道路，真正把诚信作为生命线。 [编辑:萧玉]
最新资讯
新闻热点
