上周，英国的《经济学人》杂志发布了一份报告，内容是关于全球数字健康创新的，在世界范围内，健康产业和互联网的结合同样是一个牵动着所有人的热门话题，老外是怎么看中国的大健康产业的?这其中又有些什么互联网元素?
一位正在寻找整形医院的年轻女士打开手机上的APP，熟练地查找所在地附近的医院，看到这个医院所有的执业医师资质和项目类型、折扣、出诊等信息，她详细地查看每位医生的简历、擅长领域、预约情况和过往案例，并从中挑出一位术后效果完美的“同道中人”私信咨询恢复情况和注意事项，最后这位女士将上述信息综合在一起，完成了她对医院、医生的综合判断，作出最终决策。
这就是当前炙手可热的医美消费应用场景。据《经济学人》报道，在垂直领域的整形患者中，消费属性明显超越医疗属性，并且，医美“电商化”渐成趋势。
上周，英国的《经济学人》杂志发布一份研究报告，讨论剖析全球数字健康创新领域进展和趋势。在这份报告中，不难看出在老外眼里，中国已然成为了全球数字健康的创新重要市场，不仅如此，恒大健康、阿里健康、微医、新氧……老外说起这些国内大健康产业各细分领域龙头，简直就是如数家珍。
医美电商获外媒关注 微整形消费者1/10来自新氧
在上述报告中，《经济学人》引用了彭博新闻的一篇报道颇为惊异地称，“在北京和上海，十分之一的微整容手术是通过医美App新氧平台完成的。”
医美市场拥有千亿规模体量，但相对于房产、汽车、旅游、教育等拥有众多“互联网+”上市公司的领域，此前医美的互联网化一直相对滞后。然而，2016年起，医疗美容020创业得到资本前所未有的关注，不仅恒大、京东这样的行业大佬宣布进军医美，行业中已有的产品也开始频繁融资，2016年初，新氧率先完成数千万美元的C轮融资，同年实现整体盈利;此外，同行业中美黛拉、美丽神器也相继完成新一轮融资。
新氧在2016年底发布的医美行业白皮书显示，2016年全年，全球超过3200万人接受了整形及微整形手术，较2015年上涨16.7%，同期在中国有超过1000万人接受整形、微整形手术。也就是说全球平均每三个整形者中间，就有一个中国人。
巨大的市场规模及惊人的增速为医美产业带来商机，据新氧APP平台负责人介绍，在平台上，活跃着1600万用户，他们每天在考虑、讨论、选择微整形项目和医生。《经济学人》报告引述，在北京、上海等一线城市，十分之一的微整容手术是通过医美App新氧平台完成的。
清科报告揭示“马太效应”竞争格局
孤立地看，持续增长的整形市场规模虽大，即使各大平台利益均沾，所得份额亦很可观。但是，如果把医生和医疗机构资源、C端用户和各家医美O2O交易流水联系在一起进行分析，就会发觉事实远不是这么简单。
2016年清科发布的《中国医美行业研究报告》显示，目前全国正规皮肤科医生仅2-3万人，正规注册的整形外科医生仅6000人左右，同时由于医美行业准入门槛较高，执业医师培养周期长，储备的专业医生资源严重不足，且配备完善医美设备并用药规范的可靠机构数量较少。如此庞大的市场体量及客户需求考验着一众医美互联网平台。甚至可以说，优质资源在哪里，消费者就在哪里。
记者注意到，整形医师、机构和消费者之间也会形成“羊群效应”：即一家公立大型整形机构入驻平台后，其他公立医院、民营医院会跟着效仿;随之而来的是，众多慕名而来的消费者冲着“公立”、“名医”的好口碑而聚集在同一个权威平台，不仅如此，求美者二次消费，成为“回头客”的概率也相当之高。
国内一家公立三甲整形机构副院长向记者做出分析。他表示，目前国内优质整形医师和医院资源相对集中，为了口碑的塑造，整形医师和医院在选择医美互联网平台合作时会相当慎重。“我们当然会首选权威的、规模大的平台来合作。大型医院考虑到口碑效应，往往会扎堆入驻权威平台。”
谈及当前医美电商的竞争格局，一位清科研究员和上述医美从业者的观点不谋而合。他认为，由于资源倾斜以及自身的发展，权威平台将会不断吸引更多客户，最终导致马太效应的出现。
“对于医美O2O来说，好的商业模式要符合三条：为消费者创造价值、提高行业效率、提升用户体验。”该研究员指出，做到这三点的公司往往能吸引最多的资源。
最新资讯
新闻热点
