流量明星的思变与破局

　
　　近日，《陈情令》与《长安十二时辰》两部古装剧热播，两部剧主演肖战、易烊千玺也引起了热议。VLinkage7月2日的艺人新媒体指数显示，肖战、易烊千玺位列前两名，超过了2018年的新晋流量邓伦、朱一龙。

　　两部剧热播的同时，观众对肖战、易烊千玺两人的演技讨论也非常广泛。《长安十二时辰》剧集品质在线，易烊千玺演技虽较戏里不少老戏骨青涩，但作为新人而言值得肯定。《陈情令》中，肖战的演技也较《超星星学园》《斗破苍穹》等剧提升了不少。

　　
　　这二人出道至今，都一度走的是流量路线，国民男团TFBOYS走出的易烊千玺自然不用多说，肖战也是男团选秀出身。曾几何时，流量是整个娱乐行业的“万金油”，但2018年，流量法则开始迅速失灵，市场大环境改变后，流量明星们也在思变。

　　前有四小花旦之一杨幂不断发力大银幕，后有归国四子之一吴亦凡走上接地气路线，他们转型的突破点不一，但无一例外，都在试图挣脱流量的标签。如今，虽然观众更为青睐老戏骨和实力派中生代演员，但留给流量们转型时间并非没有，只是转型并非易事而已。

　　市场走向理性、后生崛起

　　流量明星生存环境日趋艰难

　　2018年至今，流量明星的处境越来越困难是不争的事实。

　　从电影市场价值转化来看，2018年国产电影票房过600亿，但据今日头条娱乐白皮书显示，20位流量艺人贡献票房仅20亿元。从电视剧市场来看，鹿晗的《甜蜜暴击》、迪丽热巴的《烈火如歌》、黄子韬和杨幂的《谈判官》，都未掀起较大热度，成为爆款的，则是没有流量主演的《延禧攻略》。

　　
　　从整个娱乐行业大环境来看，前几年行业迷信“大IP+大流量”的模式，流量咖位也慢慢与版权费直接挂钩，故而不少投资方开始加大投资押注流量。如今，流量逐渐带不动收视率以及票房后，市场议价能力也在下滑，加之行业进入寒冬期，资本开始寻找更具性价比的存在。

　　流量时代开启后，粉丝们不断为爱豆打榜、刷量，营造出一种“盛世”假象，2018年，明星全网热议水分占比达到了惊人的65.8%。但如今，行业开始提倡流量脱水，相关部门也加大了监管力度，蔡徐坤的1亿转发量就被央视点名。这一切都给出了一个信号，那就是流量明星很难再继续浑水摸鱼了。

　　此外，如今新一代小生小花风头渐盛。从小花来看，嘉人此前评出了新四小花旦，四人中张子枫、文淇均是实力派新生代演员，文淇有金马奖在手，张子枫也有《唐人街探案》《快把我哥带走》等代表作。相比之下，上一代四小花旦中的杨幂、杨颖却是长年混迹于偶像剧，演技备受观众吐槽。

　　
　　从小生来看，前几年长期霸占流量市场的归国四子吴亦凡、黄子韬、张艺兴、鹿晗以及杨洋、李易峰等人，一直稳居艾漫商业价值榜前十，如今也已被邓伦、朱一龙、刘昊然等新势力替代。此外，如吴磊、曾舜