41个“蒙娜丽莎”，30个“箭牌”，再加上诸多“高仿”的假冒专利产品，让消费者实在摸不着头脑——曾几何时，这样的“搭便车”现象让“南国瓷都”佛山陶瓷市场蒙羞。而如今，再来到佛山市禅城区的时候会发现，映入眼帘的不仅有许多打击侵权假冒的警示语，更为可贵的是，知识产权保护意识已经在这里扎下了根。
“只有保护知识产权，佛山陶瓷才能有光彩的未来。”佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫向中国知识产权报记者表示。近年来，在知识产权相关管理部门的努力下，佛山陶瓷市场逐渐以自己的行动，在南来北往的客户中留下了保护知识产权的良好印象。2014年，佛山陶瓷进入了65家第一批国家知识产权保护规范化培育市场名单。
打造崭新面貌
“知识产权保护的水平，直接影响产品的市场占有率，甚至决定企业的兴衰。”佛山新明珠陶瓷集团有限公司副总裁（下称新明珠陶瓷）李列林向本报记者介绍，在知识产权管理部门和行业协会的支持下，打击侵权假冒为企业带来了良好的发展机遇。两年前，有关部门曾在一家建材销售市场查获假冒新明珠陶瓷产品1455箱，处罚销售商14万元，极大振奋了企业维权的信心。
在佛山，像新明珠陶瓷这样的企业和商户正与日俱增。他们纷纷表示，有了良好的知识产权保护环境，就会更加注重自身的技术创新和品牌形象的塑造。在新明珠陶瓷，企业在近20年的发展历程中已经拥有了300余件专利和14个自主品牌的陶瓷产品，其拥有专利的生产工艺，填补了国内空白，节能降耗效果明显。其打造的品牌陶瓷产品，赢得了良好的市场效益。连续3年入选“中国最具价值品牌500强”，品牌价值约为37.85亿元。
“保护知识产权，意味着行业能够健康发展。”佛山市知识产权局有关负责人介绍，近年来，佛山市知识产权局加大陶瓷领域行政执法力度，在所属各主要陶瓷产销区建立健全知识产权执法协作机制，积极开展信息共享、案件会商、执法联动等工作，相关知识产权管理部门进一步完善了针对陶瓷领域侵权假冒行为的联合执法会商机制，强化了日常执法巡查和专项整治，加大了对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，并对典型案例在媒体上进行曝光。
知识产权保护，不仅为佛山的陶瓷市场带来了明显的经济效益，而且促进了佛山陶瓷产业的转型升级。近年来，通过技术创新运用专利，佛山市建筑陶瓷行业年均能耗下降了24.74%，二氧化硫排放量下降了20.13%，产值上升了33.33%。
加强政策引导
“加大知识产权保护力度，对陶瓷产业生产流通和市场秩序予以进一步规范，是我们陶瓷产业和市场发展的需要。”华南理工大学教授尹虹表示，近年来，我国陶瓷产业经济总量不断增长，生产总量占全球一半以上，年产值超过7000亿元，行业技术水平明显提升，产业集群化快速发展。只有加强知识产权保护，严厉打击陶瓷产业和市场知识产权侵权假冒行为，才能保证良好的市场秩序，保护企业和商户的合法权益，实现健康发展。
10年前，我国陶瓷产品由于技术含量不足，出口只能走低端市场。当时，英国、日本的陶瓷产品平均单件创汇2.24美元，而我国陶瓷产品平均单件创汇仅0.22美元。如今，我国的高档陶瓷产品与国外产品的技术含量几乎不相上下。业界反映，这是创新与知识产权保护带来的成果。
近年来，为加强陶瓷产业和市场的知识产权保护，主管部门推出了一系列政策举措。2013年3月，国家知识产权局联合工业和信息化部、国家工商行政管理总局、国家版权局共同出台了《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》。其中提出，要加大执法监管力度，维护陶瓷产业知识产权环境；要加强陶瓷市场知识产权规范化管理，探索市场知识产权规范化管理模式，逐步实现市场监管关口前移，开展陶瓷领域知识产权管理规范化市场试点工作，加大市场监管力度。
记者了解到，佛山市在贯彻落实有关政策方面，积极行动，充分发挥知识产权管理部门与协会、企业、商户的作用，共同构筑知识产权保护的网络。佛山市知识产权维权援助中心还与佛山市律师协会、佛山市法律援助处、佛山市专利协会、佛山科学技术学院政法学院建立了合作关系，共同致力于佛山陶瓷市场的知识产权保护工作。
“加强知识产权保护，营造了良好的陶瓷市场生态环境，护航了行业市场发展。”中国陶瓷工业协会建陶委员会秘书长黄芯红认为，佛山陶瓷行业正迎来一个新的发展机遇期。
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