全球“缺觉时代” 中国寝企进军海外“睡眠产业”

北京，11月10日——在全球“睡眠剥夺时代”，睡眠经济方兴未艾。 近年来，中国一些知名床上用品品牌纷纷出国，在海外繁荣的城市地区开设专卖店，以自己的品牌形象在全球“睡眠产业”中竞争。

近日，一家名为“慕丝”的中国床上用品品牌在巴黎市区开设了其在法国的首家旗舰店，吸引了众多当地媒体的关注。 不久前，该品牌刚刚在澳大利亚城市墨尔本开设了全球最大的旗舰店。 众所周知，穆斯八年前开始进军海外，并在美国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、印度、日本、加拿大和法国等20多个国家和地区设立了独立品牌店，全球约有4000家店铺。

中国家庭品牌在海外开设商店的情况并非如此 据媒体报道，几家中国家居品牌已经走出国门，在世界各大城市的繁华中心开设了自己的品牌店，包括澳大利亚布里斯班市中心、西弗扎城堡位于米兰市中心的商业区、洛杉矶奥斯卡奖唯一的出路贝弗利大道等地，都有中国家居品牌店。

据业内人士分析，中国家居品牌的走出去一方面表明中国企业的创新研发能力和国际竞争力得到增强。另一方面，这也与中国经济融入经济全球化的背景以及越来越多的企业对国家“走出去”战略的反应密切相关。此外，针对困扰世界的“睡眠问题”带来的“睡眠商机”，也是中国床上用品品牌走向全球的重要原因。

许多中国媒体援引世界卫生组织的统计数据称，世界上约有27%的人口患有睡眠问题。 英国睡眠协会的统计数据显示，当代人平均比20世纪50年代的人少睡一到两个小时。 英国人平均每晚睡6.5小时，而平均每晚只睡5到6小时的英国人占全国人口的三分之一，比3年前增加了7%。 类似的情况也发生在美国、日本、加拿大、德国和其他国家。几乎世界上所有的地方都同时进入了“睡眠剥夺时代”。

因此，睡眠产业，包括与睡眠质量密切相关的传统家具和智能家居，被视为健康消费领域的新经济增长点。 摩西总统姚吉庆在接受采访时指出，现在可以匹配手机使用时间的是睡眠时间，所以下一个交通入口可能是睡眠。 为了做好睡眠空房间，智能灯、智能卧室和智能家居都是组成部分，这将创造一个巨大的市场。

在中国，数据显示，到2020年，整个睡眠市场的行业规模预计将达到4000多亿元。 根据麦肯锡公司的调查，美国睡眠健康产业已经达到300亿到400亿美元，并且以每年8%的速度增长

中国长期以来一直是家庭用品的大出口国 根据海关总署发布的数据，2019年前8个月，中国出口家具2399.6亿元，增长8.1% 这是一个非常大的数字，但这种出口方式更常见于外国商人从中国制造商那里订购，然后运往国外。 然而，中国许多国内品牌对走出去的产品不满意，希望直接在海外开店，这样品牌也能走出去。

为了赢得市场，国内品牌近年来不断加大研发投入，高薪聘请国际知名设计师，从而增强品牌的国际竞争力。 例如，穆斯聘请法国著名设计师莫利斯(Moris)作为首席设计师，创造性地将人体工程学和睡眠环境融入床上用品设计中。同时，穆斯与比利时鲁汶大学人机工程学研究中心和意大利米兰工业设计研究中心联手，通过整合资源和创新，打造世界领先的健康睡眠系统。

“当我们在2011年首次进入悉尼市场时，主要的客户群是当地的中国人，占总销售额的70%。然而，消费数据自2014年以来发生了逆转，外国消费者占到了购买量的70%。 “姚吉庆在澳大利亚销售数据的变化，是其首个海外站，显示了中国品牌逐渐获得海外客户认可的过程。

品牌是文化的结晶，文化是品牌的内在信息。 如何在实施“走出去”战略的过程中提升品牌文化，是中国企业一直在解决的一个重要命题。 据悉，驼鹿的开幕式恰逢将在法国举行的“第11届驼鹿全球睡眠文化之旅”。旅游内容包括法国睡眠艺术、睡眠音乐、睡眠哲学、睡眠文化历史、睡眠辅助产品体验等。这将是对法国睡眠文化的深刻体验和重新发现。 (结束)