消费力强劲释放 “双11”见证中国网购奇迹

创纪录的营业额，强劲的消费释放“双11”见证中国网上购物奇迹“11月11日，世界预期的商业奇迹如期而至

在JD.com平台上，65英寸电视的销量仅在8秒钟内就超过了1万台；一分钟内，超过10，000个清扫机器人售出.

在当当网平台上，一分钟就卖出了233万本书，相当于一个大中型图书馆的藏书。

在天猫平台上，特罗姆瑟低脂牛奶每分钟销售10万盒。美国微波炉在1分11秒内售出了10，000多台.

今年的“双11”，零后1小时3分59秒，天猫平台营业额突破1000亿元大关，比2018年快43分27秒，创下新记录。 从11月1日零时至11月11日零时，京东累计订单金额超过1313亿元

数字不全是“双11” 天猫和淘宝总裁范姜表示，这是一个“双11”，反映了新的消费能力，出现了大量新的消费者、消费供给和消费场景。

服装消费依然火爆

服装消费一如既往的强劲。 在天猫平台上，阿迪达斯1分钟销售额突破1亿元，耐克1分钟45秒销售额突破1亿元，波司登、太平鸟等40多个品牌在2小时内销售额突破1亿元。 苏宁乐购发布的“战报”显示，苏宁乐购最受欢迎的产品是羽绒服和棉拖鞋。

母亲和婴儿仍然是抢手货 11月1日至10日，京东平台母婴产品整体营业额同比增长100%。

宠物消费越来越受欢迎 11月1日至10日，京东平台宠物驱虫产品销售额同比增长277%，猫砂容器同比增长240%

健康消费快速增长 在天猫平台上，贝茨足浴在15分钟内售出1万套，SKG颈部按摩器在15分钟内售出2万套 在JD.com平台上，网上医院的订单量比去年同期增长了45倍，消费类医疗服务的营业额比去年同期增长了54.34%。

爆款新产品层出不穷

今年的“双11”许多爆款产品都有一个新产品的共同特点 在Tmall平台上，超过100万个新产品被选中在“双11”期间推出。 超过50%的主要彩妆品牌甚至打破惯例，将今年最受关注的“圣诞礼盒”陆续移至“双11”发布。

互联网本土品牌辉煌 在2分钟内，“自热锅旗舰店”的自热小火锅营业额超过100万元。6分钟内，瘦身替代品牌“超零”的营业额超过100万元。20分钟内，网上红色饮料“袁琪森林”的营业额全天超过去年的“双11”.这些新品牌成为刺激新消费的新供应品。

新的供应也来自大量进口商品。 截至10月31日，来自78个国家和地区的22，000多个海外品牌进入天猫国际，涵盖4，300多个产品类别。

电视直播强烈拉动“买就买”

每年“双11”都会产生新的消费场景 今年，以直播为代表的内容生态因其极高的用户粘性和周转率而成为品牌和业务运营的另一个重要阵地。

“双11”开始时只有1小时3分钟，淘宝网的直播比去年的“双11”全天营业额更高。截至8: 55，直播营业额超过100亿元。 直播已经成为消费的一个重要增长点，天猫的“双11”商家有一半以上通过淘宝直播销售商品。 在今年的“双十一”中，全球近100个品牌的总裁进入了工作室。 各行各业都开始直播，包括家庭装修和电子消费。直播导致的交易量同比增长了400%以上。

新技术成为推动网上购物奇迹的重要力量 到目前为止，数以千计的商店已经升级到天猫旗舰店2.0 旗舰店2.0重新定义消费者的购物体验 借助增强现实(AR)化妆试用功能，消费者可以在线检查口红颜色是否与肤色匹配。 借助3D技术，消费者无需出门就可以观看智能3D现实生活图像，实现在线和离线体验的融合。

潘徐涛[主编:方家梁]