报告：中国博物馆文创市场呈现高速增长态势

北京，8月15日（记者陈康亮）根据清华大学文化经济研究所和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》（以下简称“报告”），近年来，博物馆在中国的文化创意市场已经展现快速增长。根据阿里零售平台数据，近年来，文创博物馆的产品量迅速增长，2019年的整体规模与2017年相比增长了两倍。

报告认为，中国博物馆文化创意产品市场的蓬勃发展主要归功于四大动力。首先是政策指导。数字创意产业已成为“十三五”战略性新兴产业之一。 2017年，文化部发布了《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》。

第二是文化信心。报告指出，日本和韩国的历史经验表明，当地文化在人均国内生产总值1万美元附近趋于强劲上升。改革开放40年来，中国经济发展迅速，国际地位不断提高。 2018年，中国人均国内生产总值已接近1万美元，文化自信心显着上升。 2018年，仅在阿里平台上，与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次，汉福买家数量增加了100％以上。

第三是消费升级。报告认为，随着人均可支配收入的稳步增长，中国的消费模式已经从基本消费转向发展消费和享受消费，消费文化需求变得更加强烈，博物馆参观等文化服务消费同步增加，实物产品消费量增加。其背后的经验诉求比例也显着增加，产品的文化和价值认知已成为影响消费者决策的重要因素。

第四，博物馆是自我改造的。据报道，中国传统博物馆的单一收藏和展示功能越来越无法满足人们日益增长的文化需求，传统的商业模式使大多数博物馆面临后续的可持续发展问题。许多博物馆正在互联网浪潮中积极转型。一方面，近年来，博物馆领导或深入参与了许多广受欢迎的博物馆纪录片和综艺节目，促进了人们对博物馆文化的普及。另一方面，博物馆积极配合互联网平台，加快文创产品的开发和销售，以文创产品为载体，与新一代消费者交流。其中，故宫博物馆是中国所有博物馆的标杆，早在2017年。产品收入将达到15亿元。 （完）