文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。长期以来，由于体制机制的原因，文化和旅游这对“孪生兄弟”，天各一方。
2018年3月，在党和国家机构改革中，文化和旅游部成立，按下了文旅融合的快进键。
文旅融合让创造力得到释放
9月20日，“故宫文具”品牌正式发布，相关产品同时上线，故宫的文创产品名录中又多了一个品种。
尽管故宫年游客量多达1700万人次，但仍有很多人无法亲临现场目睹它的风采。尽管故宫已开放了80％的区域，展出了不少文物，但绝大多数文物藏品仍在库房里“沉睡”。在文旅融合的大背景下，故宫用文创为观众铺就走进故宫之路，打开了解故宫之门。
故宫元素手机壳、“正大光明”充电器、“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机、故宫口红、故宫抱枕、故宫猫系列书包……这些“脑洞大开”的故宫文创产品，如今已开发出上万种，年销售额超过十亿元。不仅如此，故宫还与腾讯合作，开发出剧集、动漫、游戏等新文创产品。
文旅演艺是文旅融合较容易的发力点，也是最能体现文化之魂和旅游之美的载体。经过十几年的演变，文旅演艺已由原来1.0版本的剧院式演出，演变为2.0版本的实景演出，并正递进到3.0版本的互动式高科技演出。
今年3月，文化和旅游部出台首个促进旅游演艺发展的文件
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