天猫双11“小城”故事多：新零售订单呈爆发态势

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发布时间：2018-11-16 22:01:52

图为今年天猫双11期间，浙江台州温岭市的银泰百货人山人海。供图摄

中新网杭州11月16日电 (赵小燕黄慧)第十个天猫双11以最终成交额2135亿元的成绩落下帷幕。今年双11，三四线及以下的“小城”故事格外亮眼，体现了不输大城市的增长与爆发速度。除餐饮外卖外，包含医药健康、鲜花绿植、商店超市和果蔬生鲜配送的新零售订单呈爆发态势。

数据显示，2018年双11期间(11.1-11.8)，浙江温岭新零售订单量较上一年同期同比增长110%，下单用户数同比增长102%，两项增速均超杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比增长333%，下单用户数同比增长335%，增速是南宁的两倍多。

天猫双11“小城”故事多

天猫双11前夕，位于山东青岛沈阳路上的劈柴院锅贴，生意也变得越来越火。这家已经开了30年的小吃店，如今随着外卖平台的广泛使用，迎来了新的机遇。

因为有了饿了么的蜂鸟配送，劈柴院锅贴今年首次参加天猫双11，除了现场吃，消费者还能足不出户吃到美食。

与往年不同的是，今年天猫双11，阿里生态全线参与。在全国400多个城市，双11成了线上线下的联欢。各地的银泰百货、盒马鲜生、大润发、居然之家等人山人海，城市的消费潜力被极大释放。

在全国更多地方，今年双11的“小城”故事格外亮眼。从11月1日到11月11日，温岭银泰城双11期间，超过80万人到店，大牌化妆品销售增幅超200%，引领全国同级别城市增长。

银泰数据显示，小城居民的线下消费十分抢眼：在陕西，宝鸡银泰城双11期间，近30万人在这里享受美食；广西柳州银泰城双11期间首次举行了运动类超级品牌日，销售增幅超5成，增幅不亚于杭州门店。

同时，包含医药健康、鲜花绿植、商店超市和果蔬生鲜配送的新零售外卖订单也在小城“风生水起”。

阿里巴巴助力小城软实力提升

《中国中小城市发展报告(2018)》显示，广义中小城市经济总量达70.24万亿元，占全国经济总量的84.92%。

今年是天猫双11的第十年，小城市呈现出了跨越式消费升级的特点。DT财经研究显示，虽然这十年成交金额前十名的城市一直集中在一二线城市，但三四线城市的消费潜力也正在逐渐释放。

跨越式消费基础的背后，是“小城”经济的蓬勃活力。以温岭为例，2016年，温岭GDP首次突破900亿元大关，为台州市第一。2018年前三季度，温岭GDP达到770.02亿元，比去年同期增长7.8%。其中温岭社会消费品零售总额467.54亿元，比去年同期增长11.6%，增速位居台州市第一名。

“现在每次回家，外卖流行起来了，超市品类更多了，看电影用淘票票、地图导航用高德。”很多生活在北上广深杭的消费者表示，由于互联网的存在，现在家乡小城的生活舒适度已经跟一线城市没太大区别，小城的软实力正因为互联网逐步提升。

阿里巴巴2018

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