线上占比超过50%，京东占领中国3C市场半壁江山

谈起买手机、电脑、数码产品，众多消费者脑海中率先想起的应该便是京东。的确，京东以3C为起家，经过时间的沉淀现已成为京东商城的王牌，买3C信京东的理念也已深入人心。2016年在消费升级的大环境下，3C市场又有怎样的变化，行业领先的京东又在布局什么新呢？

3月28日下午，在新浪科技举办的“3C消费新动能”论坛上，GfK发布《2017年3C市场行业报告》，对2016年3C行业市场进行全面解读，线上渠道超线下成提振市场主力，以15.1%的同比增长约4倍于线下市场的4.1%。其中最为明显的市场特征即体现在京东在手机、笔记本电脑、智能数码领域全面取得领先优势，京东全面领先市场大盘增速成以上品类主战场。

报告数据显示，2017年，中国技术消费电子市场特别是线上市场仍将持续增长，京东在3C市场线上占比超过50%。其中，在手机品类中，手机市场的消费升级进一步向低线城市渗透，渠道型厂商在跑马圈地赢得市场的同时，进一步挺进高端市场并抢攻一线市场。据报告显示，2016年渠道型品牌线上市场销量同比增长75%，销额同比增长103%。

对于笔记本电脑品类来说，线上渠道和高端游戏本、轻薄本成为笔记本市场整体销量回升的重要力量，报告指出，笔记本线下市场跌幅达到22%。京东以25%同比增幅引领线上增长，也远远高于线上市场（不含京东）的14%。

智能数码市场同样如此，在快速萎缩的相机市场里，在线下市场增幅仅仅只有1.2%的萎靡态势下，京东助力全画幅相机在线上市场急速增长。2016全画幅可换镜头相机线上销量同比增长73%，而京东销量增速则高达95%。除全画幅数码相机外，平板电脑、迷你音响、可穿戴设备等更科技含量高的热点戏份品类，也呈现出“线上增线下减”的显著特点。

为何京东3C可以带领线上市场向前奔跑？业界普遍认为，当今3C市场各品类急速迭代，科技新产品层出不穷，线上渠道得天独厚的优势将会为新产品迅速打通传播路径，实现短期内迅速推广。而京东作为国内最大3C电商平台，在更具科技感的中高端品类中，消费者品牌购买选择倾向比较集中，更容易将服务、物流等电商渠道的诸多优势体现明显。