英国小说家狄更斯说：”这是一个最好的时代，这也是一个最糟糕的时代”。对于智能手机市场来说，2017年从一开始就注定是一个复杂年。最近，华为、荣耀、360手机都发布了最新的产品，这意味着今年手机市场依旧会“硝烟弥漫”。不过“金华OV”格局在2017一定会依旧延续。
去年，OPPO、vivo、金立的销量逆势增长，这在行业整体增速放缓的大趋势下，他们成为市场格局的搅动者，其不仅吸引了媒体的高曝光，而且也将品牌置于全民聚光灯之下。其中，金立的表现也让消费者、媒体、行业感到惊讶。“金立”品牌的全新升级，也引发舆论关注，而这些耀眼成就的背后是掌局者“金立集团董事长刘立荣”的智慧，他是金立蝶变的关键。
三十而立 刘立荣在最好的时代用“金立”证明自己
刘立荣是地地道道的湖南人，在其成长经历中，父母对他影响比较深，他一直记着父母常说的一句话：“本事是自己的，付出总会有回报”。而从其创业经历来看，他让这句话变成了真理。
在2002年，那是一个新世纪的开端，中国经济正在飞速的发展，那的确也是一个机会的黄金时代，很多年轻人下海追求自己的理想。刘立荣创立“金立”已经是“三十而立”。经过10多年的发展，金立从十几人的小公司，已经发展为国际知名手机品牌，在“金华ov”格局中扮演着一个强力竞争者的角色。
“金立”品牌全新升级 品牌影响力上升
回看“金立”一路的发展，其在功能机时代是风声水起的公司，在经历了智能机时代的暂时落后，如今又成为一匹黑马。金立利用品牌升级，线下渠道网络、完善的研发体系，全新的产品，其在智能手机江湖中赢得了尊重。
对于当下的智能手机市场，刘立荣心里非常的清晰，他说：“现在的竞争模式已经不仅仅是成本、价格的竞争，最核心的是品牌的竞争，或者说是品牌溢价的竞争。他认为每一个行业最后能生存下来的品牌，一定是具备溢价能力的品牌，或者说，具有高溢价能力的品牌才能生存。”
从刘立荣的这番媒体采访讲话看，就了解为何“金立”品牌进行全新升级。2016年初，“金立”品牌升级，金立新logo亮相2016世界移动通信大会，同时打出"科技悦生活"的全新slogan。
在品牌升级之后，金立更是动作频频，在品牌、手机代言人上，金立选择了冯小刚、余文乐。而在金立新品M6/M6 Plus发布时，并且打造了一部《手机芯战》广告片。这部影片在当时的手机界和广告界中造成了深远的影响，让人印象深刻。冯小刚、余文乐这一对cp，既可以影响商务精英人群，又可以覆盖年轻时尚人群，这无疑提升了金立品牌的影响力。
在品牌营销方式上，金立冠名《今夜百乐门》无疑是金立一次成功的品牌策略，新上市的金立M6也由此吸引了更多人的眼球，这也表现出了金立进行“深化品牌升级 文体娱全布局“的战略。此外，金立曾赞助中央电视台的《中国好歌曲》，赞助江苏卫视的《最强大脑》、赞助大网剧《匆匆那年》等综艺节目和电影。
线下渠道、研发体系、优质产品展现金立“深厚内力”
当然，“金立”逆势蝶变的关键因素不止品牌升级，还依靠金立强大的线下渠道网络。刘立荣曾经骄傲地说：“金立13年从来没有光鲜过，但是我们一直坚强的存在。金立不会去和别人比风头，比光鲜，也可以说金立是不争朝夕只争长久，我们只会和别人比谁活得更长。大家都知道，只要金立不死就是中国手机行业里面活得最长的。”
刘立荣的讲出这番话的信心来源于金立的“投入大”、“周期长”的产品生产和市场渠道建设。据了解，目前金立在内地市场有7万个线下网点、5万多个专区，4万名线下导购员，能与之并肩的仅有步步高系的VIVO和OPPO。
金立的优势还体现在具备“完善的研发集成体系”，金立是国内极少数坚持自主研发的手机商之一，现有深圳、北京、海外、OS等四大研发院，拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保手机生产质量，保证了金立在整机研发方面的卓越表现。金立自主研发的产品，已获得国家专利3000多项。
从以上这一点看，金立有着顶尖的研发、技术支持，这也是主打“安全”的金立M6/M6 Plus为何能受消费市场认可。这两款手机均内置了安全加密芯片，该安全加密芯片已经获得国家权威机构技术认证，从硬件上保障个人数据安全。而金立M6/M6 Plus以其在手机移动信息安全领域的表现，获得“2016年度中国手机移动安全领域最佳产品奖”
在过去的2016年，金立的全球出货量超过4000万台，较去年的3000万台，增长超过30%。金立在M6/M6 Plus之后，2016年末，金立年度高端旗舰新品M2017正式发布。对于刘立荣和金立来说，这款高端旗舰手机是一个挑战，也是出于金立高端定位的战略考量。
刘立荣表称，金立M2017的发布，将带动金立品牌升级，并借此向全社会发出“回归家庭”的人文精神号召，也标志着金立向高端手机市场迈出坚实的一步。2017年手机江湖仍然一片红海，刘立荣是否依然能带领金立快速前行，影响智能手机行业格局，值得持续关注。
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