金涛 /文
21年前动画版《花木兰》中的木兰形象。
迪士尼新片《花木兰》未映先热，借助法国女足世界杯的决赛，预告片全球首发即掀起话题：一分钟的短视频，创造了影史24小时内预告片关注度排行第七的纪录。更耐人寻味的是东西半球的两极反应：中国人质疑“服道化”不在线的失实，美国人吐槽“木须龙哪里去了”的不解。看来，真正读懂光影背后的中西文化差异，还要等待5个月。
从南北朝民歌、动画片到真人版电影，花木兰的IP价值被反复解读，从汉家女儿、迪士尼公主到美式超级英雄，花木兰的角色内涵也已被层层赋义，花木兰走向全球后，要从文化上理清血缘，成为一件难事。但是，“花木兰”电影所引发的争议绵延20余年，表明它触及了跨文化叙事和传播的深层问题，诸如当代价值如何从传统经典中萃取、本土叙事如何从全球语境中突围、中国元素如何从多元文化中彰显等。
迪士尼作为东西文化交往的“触媒”，在当前东西方资本、制度和意识形态加剧碰撞的全球背景下，它对跨文化的角色诠释和主题演绎，也无时无刻不在受到考验。和20多年前相比，此次《花木兰》预告片引起的全球空前吐槽，笔者认为，有三点启示值得回味。
预告片：细节的放大
《花木兰》预告片首发当日，24小时内于全球拿到1.751亿点击，位列历史第七，仅次于《复仇者联盟4》(两款)、《复仇者联盟3》(两款)、《狮子王》和《小丑回魂》预告片。迪士尼一向重视预告片，算计每一部电影预告片的首发，比正片首映还精心。
预告片，即片花。原本贴在正片之前，旨在吸引观众的“附带品”，如今已成好莱坞新的营销战场。好莱坞有项统计显示，网络正成为发布预告片的最好平台，其点击量与最终票房有很大关系。2018年感恩节，迪士尼发布新版《狮子王》的预告片，重现了小辛巴被举起来的经典一幕。虽然PV只有短短94秒，但足以震撼人心，创造了预告片点击量24小时内的历史最高纪录
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