从朝靴到“潮鞋” 《创意中国》掀起“国潮”热浪

中国文化传媒网记者 鲁娜

“脚踩内联升”曾是老百姓对美好生活的向往，一双千层底的布鞋就是身份的象征。但随着时间的推移，市场的冲击和观念的变化让这个中华老字号逐渐淡出了人们的视野。但就在北京卫视近日播出的《创意中国》节目中，这个曾经的时尚巨擘却出人意料地完成了一次华丽的转身，重新燃起了旺盛的生命力。节目播出后，网友们纷纷感叹：“你原来是这样的内联升?”

深耕文化内核 传承原汁原味非遗工艺

如果评选2018年度文创关键词，“国潮”绝对应占有一席之地。体育品牌李宁年初在纽约国际时装周上的强势亮相让大家把今年定义为“国潮”元年。随着95后、00后所构成的消费市场日渐成熟，国产品牌们一系列脑洞大开的跨界实验彻底颠覆了大家对国货的认知。

内联升诞生于1853年，它的名字直白地阐明了其高大上的定位。“内”是指大内宫廷，“联升”则示意官运亨通。就连当时帝王登基的“龙靴”都是内联升量身定制的。这个当时由丁宝桢将军“投资”的品牌，在创立之初就明确了自己的“目标客户”。

在节目现场，内联升副总经理程旭为大家展示了“经典款”朝靴。在当时，这样一双鞋的价格是白银五十两。粗略换算到今天，大概价值20000人民币左右。有网友评论到：“今天才知道，原来‘椰子’和‘AJ’是这么平易近人。”

但和今天高价潮鞋不同，那个时代的商品，通过品牌价值哄炒价格的“操作”还很罕见。支撑这个天文数字的是其背后繁复的工艺。为了让大家更直观地了解这神秘的制作过程，节目组还邀请来了内联升的国家级非遗传承人何凯英为大家现场展示。这也让参加节目的三个嘉宾来了兴致，58同城CEO姚劲波、主持人华少和360集团董事长周鸿