广告植入要随着文化创作走

2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为《虎妈猫爸》导演姚晓峰。他认为，要平衡广告和文化内容，广告客户应该也是跟随他们走，植入广告要由文化公司和制作公司当老大，这是尊重。 　

以下是嘉宾对话实录： 　　

主持人：第一个问题也是广告主跟品牌关心的问题，站在各自的角度说一下你们是如何评估和选择优质的内容，是根据哪些纬度衡量的？ 　　

姚晓峰：我是这么认为，既然广告要做植入的话，其实跟文艺作品本身本质要有所了解，我刚才也看到了，《虎妈猫爸》其实是有很多的广告植入，我以前也做过广告，所以我知道客户的评判往往是看到片子有没有明星阵容，有没有好的平台，内容大部分不会去关心。其实有很多好的，包括我前面拍的《大丈夫》，《大丈夫》没有这么多的广告植入，但是它是一个好作品，从这两个片子比较，都是我做的，一个是《大丈夫》，一个《虎妈猫爸》，从播出效果都差不多，这个就让我们的客户有一个反思，到底做什么样的东西？可能内容我们怎么去评判？我们是做电视剧的，我们是做电影的，电影和电视剧，我们要找一个好的作品，好的题材。我们的评判标准是什么？我觉得广告公司或者客户应该也是跟随我们在走的，过去我们拍广告是以客户做老大，作为植入来说应该是文化公司和制作公司来说他们应该是老大。广告客户应该是随着我们走，这叫尊重吧。 　　

主持人：下面一个问题是老大难的问题，站在平台、广告主的角度，我花了钱，希望我录出的时长和植入越明显越好，大家也知道如果过多的植入和不太自然的植入会引起观众的反感，有没有可行的方法使这两个达成最佳的平衡点。 　　

姚晓峰：说实话，我本人非常排斥广告，因为广告是干扰创作，特别是现在的广告真的是干扰创作。但是有句话，当强奸已成为现实的时候就要学会享受。所以我在拍《虎妈猫爸》的过程中是在享受一个强奸的过程，我觉得在这个过程中又发现了一些问题，现在我们的广告商太简单了，认为时间就是最重要的，这个镜头要出现多少秒，那个产品要出现多少秒，这个东西是没有用的，比如说我作为一个拍片的人来说，这些镜头是废镜头，这些废镜头会产生干扰，当我们的作品被干扰的时候是不成立的。因为我是在被强暴的过程中悟出了一些道理，是不是大家可以想想我们有个相互的尊重，在这个过程中，你们也要去想想，我们不要单一的追求我要出现一个LOGO，我要出现产品形象，而是想想我们的产品是否能够进入产品的情节不被发现，不是必须要有LOGO要喊出来。如果在一个戏里面，因为观众天天在看这个广告，他已经很烦了，这个广告是潜移默化的进来，那不是更好吗？时间不是最重要的，时长不是最重要的，追求时长是最愚蠢的，我希望广告主也像我一样能够享受被强奸的过程。 　　

姚晓峰：我有两个想法，第一个是创意，刚才黄澜也谈了，在开始就把产品融入进去，是有机的融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性，因为我们拍现代戏都是离不开现代的用品，只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了，这个广告效果就已经达到了，不要说用什么牌子的汽车，用什么牌子的药，汽车就一种，药就一种，对我们创作也是一种帮助。