11月20日，上海大学新闻与传播学院博士生导师牛盼强在郑州工程技术学院英才校区活动中心一区一阶八作了题为《文化与科技融合的理论与上海实践》的学术讲座。此次讲座是传媒学院广告学专业办学二十周年的系列学术讲座之一，来自传媒学院广告学专业的师生近两百人参加了活动。
讲座由传媒学院院长张帅旗主持。牛盼强教授为上海大学新闻传播学院教授、博士生导师，现为学院国际事务总监，兼广告学系副主任。博士毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，博士后出站于上海交通大学媒体与设计学院。主要研究方向为媒介经济（新媒体与文化产业管理）、科技传播与创新管理。
在讲座过程中，牛盼强教授讲述了文化与科技融合的背景、理论分析、上海文化与科技融合的技术扩散与创新几个部分。指出文化与科技融合就是以互联网+、大数据、人工智能等为核心的现代高新技术向文化领域的选择性切入。它本质上是为开辟并建立一种商业模式，这种商业模式刺激着大众的文化消费，从而实现产业的效益。
文化与科技融合创新从产业基础知识理论上看，就是象征型知识基础与另外两种类型产业知识基础的融合。而这种融合有三种形式:象征型知识基础+综合性知识基础、象征型知识基础+解析型知识基础、象征型知识基础+解析型知识基础+综合型知识基础。文化与科技融合的主要表现形式则是“集成创新”，它们的创新呼唤“集大成者。
牛盼强教授以上海的实践为例，提出“互联网+文化”融合是当前文化发展的重要特征之一。数字经济、网络化和智能化技术的迅猛发展催生了全新的文化生产体系，正推动文化产业加速融合，逐渐成为产业发展的新趋势和新动能。
从行业对比看，上海与科技融合中“动漫、电影、游戏和视听”技术创新量相对上海的其他文化行业较多。上海文化与科技融合中企业集聚趋势良好，但仍存在集而不创的问题。而河南要做的就是先把广告等产业集聚起来，重视创新，促使其发展更好。
讲座最后，是互动环节。学生们向牛盼强教授提出很多与专业、考研等方面相关的问题，牛盼强教授认真为同学们解疑答惑，大家受益匪浅。
通过牛盼强教授的精彩演讲，同学们对文化与科技融合相关内容有了一定程度的了解。相信经过这次讲座，大家对广告专业会有更多不一样的想法！
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